Generali amplia presença global no esporte com patrocínios à Davis Cup e à Maratona de Berlim

Companhia aposta em grandes eventos internacionais e parcerias em diferentes modalidades para fortalecer sua conexão com públicos e comunidades

A Generali amplia sua participação no cenário esportivo internacional por meio de acordos com competições de grande alcance, que aproximam a marca de diferentes públicos. Entre os destaques estão os naming rights da Davis Cup, que passa a se chamar Davis Cup by Generali, e da Maratona de Berlim, que adotará o nome Generali Berlin-Marathon a partir de 2027.

Essas iniciativas integram a estratégia global de patrocínios da seguradora, que abrange diferentes modalidades e eventos em diversos países. O portfólio inclui competições de tênis, corridas de rua, esportes de inverno e vela, entre outras ações que contribuem para ampliar a visibilidade internacional da marca.

No tênis, o acordo com a World Tennis torna a Generali patrocinadora principal da Davis Cup, uma das competições por equipes mais tradicionais do mundo. A parceria contempla todas as etapas do torneio e prevê exposição da marca nas arenas, nas transmissões internacionais e nos elementos visuais da competição. A companhia também mantém uma relação histórica com a modalidade, que inclui o Generali Open, em Kitzbühel, na Áustria, além de vínculos com organizações e torneios europeus.

Outro destaque é a Maratona de Berlim, uma das provas mais reconhecidas do calendário internacional de corridas de rua. A partir de 2027, a Generali assumirá os naming rights do evento. Desde 2019, a companhia é patrocinadora titular da Meia Maratona de Berlim e apoia outras provas, como a Generali 5K e a mini-MARATHON.

O portfólio global contempla ainda outras corridas internacionais, como as maratonas de Genebra, Málaga, Pequim e Malásia. Na Itália, a empresa está associada à Barcolana, tradicional regata realizada em Trieste, além de apoiar eventos de esportes de inverno e outras competições, reforçando sua atuação em diferentes práticas esportivas e contextos culturais.

Presença no Brasil

No Brasil, a Generali patrocinou eventos de corrida de rua em 2025, como a etapa Primavera do Circuito das Estações, realizada em São Paulo (SP), e a Girl Power Run, no Rio de Janeiro (RJ). A parceria global com a Davis Cup também aproxima a marca do público brasileiro. Em setembro de 2026, o Rio de Janeiro recebeu o confronto entre Brasil e Suíça, na Farmasi Arena. A equipe brasileira venceu por 3 a 1 e garantiu vaga nos Qualifiers da competição em 2027.

O apoio ao esporte está alinhado ao conceito de Lifetime Partner, compromisso estratégico do Grupo Generali de construir relações duradouras com clientes e comunidades. Por meio dessas iniciativas, a companhia busca fortalecer vínculos com diferentes públicos e incentivar experiências que promovam a participação, o bem-estar e o senso de comunidade.